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票房不足下跪补?《闪光少女》跪求排片被指太低级

  本报讯(记者 肖扬)7月24日晚间,国产片《闪光少女》曝光一则“下跪”宣传海报引起热议,《闪光少女》宣发团队不知是“另类营销”还是“被迫背锅”,七人面对镜头下跪致歉。

  海报中大大的红字“对不起”颇为抢眼,七人并举着“排片我要的”,“预告片我剪的”,“海报我做的”等七张牌子,呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影,排片仅剩6%,再不看就真的错过了。”

  这样的方式不禁让人想到,吴天明遗作《百鸟朝凤》上映时也遭遇了排片的冷遇——后经出品人方励的“惊天一跪”使得很多人关注到这部电影,让这部小众文艺片从只有1.6%的排片、几百万票房到最终达到近9000万。无论出于什么目的,那无疑是一次极成功的营销案例。

  《闪光少女》到底是一部怎样的电影呢?该片由《失恋三十三天》编剧鲍鲸鲸执笔,鲍鲸鲸的丈夫王冉执导,是一部“古风+民乐VS西洋乐”的励志青春故事,属于不撒狗血,很燃、很励志的青春片。目前在时光网上评分7.3分,口碑也不错。上映5天,该片的累计票房3600多万元,排片占比最高仅为上映第二天8.8%,目前已跌至6.4%。在竞争激烈的暑期档,像《闪光少女》这样缺少大制作、也没有大明星的电影很难争得一席之地,只是靠着部分网友自发的“自来水”稀稀落落的发声和转发,而听不到“宣发”发出更大声音,确实有点可惜。

  《闪光少女》宣发团队效仿下跪、集体道歉,无疑也是为了“求关注”、“求排片”。仅在电影《闪光少女》官微,此条微博已获得近万次点赞、7000多次转发和3000多条评论。从求关注的角度,这次营销已获得一定的效果。

  但究竟是一跪解千愁还是像网友所评论的“一跪毁所有”呢?

  和方励下跪解读为悲壮之举不同,此番《闪光少女》宣发团队的下跪,舆论更多的是质疑其太低级——微博认证为“李小军的电影日常”就说,“没人会否认在群魔乱舞的国产青春片里,《闪光少女》算得上是良心制作。但这部电影并没有完美到无懈可击,更经不起这样的过度营销。如果说去年方励的下跪更多会让人感到心酸,这次《闪光少女》宣发团队的下跪就让人有些尴尬了。”还有网友评论,“当年百鸟朝凤的导演下跪,就尴尬了好久,第一个吃螃蟹的人是英雄,第二个吃螃蟹的人就不好玩了。”“人的尊严都是无价的。如果靠下跪求来了票房的话,那将是业界的羞耻,亦是笑话——观众不会因为怜悯施舍给你票房。只有站着把钱挣了,才能赢得他人的尊重和自我的认同……”《闪光少女》的海报设计师当晚就发朋友圈称,“我没跪,也不需要你为我跪。”

  影片上映后票房不佳,所有的片方都是着急上火,都想做出点惊天动地的举动吸引眼球。2016年黑白默片《冬》在上映后票房仅收22万元,制片人阿罗在接受采访时苦笑说,“方励为《百鸟朝凤》已经跪求排片了,我们都开玩笑说,要不让导演上个吊吧。”片方的心情可以理解,但“哭穷”、“装可怜”这种道德绑架、悲情营销的影视乞讨行为,并非灵丹妙药。毕竟,连自己都不尊重自己的电影,谁还会尊重你呢?

  业内人士指出,对于影视公司和相关宣传团队来说,与其下跪,不如好好反省一下:是否对影片的市场判断有所失误,是否应该更及时根据观众反馈调整策略,是否把有限的预算花在了有用的渠道上?

  (来源:北京青年报)

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